MENGENAL ISTILAH 'BLACK OCEAN' DALAM DUNIA BISNIS DAN MARKETING
Rabu, 08 Januari 2025 - 07:30:16 WIBDibaca: 238 kali
Saat ini istilah “black ocean” semakin mengemuka dalam dunia bisnis dan pemasaran. Namun maksud istilah tersebut masih rancu, berbeda dengan istilah “red ocean” dan “blue ocean” yang telah banyak dikenal dan dipahami. Banyak pemerhati marketing yang memaparkan bahwa konsep atau strategi “black ocean” adalah suatu strategi marketing yang berfokus pada tantangan besar dan disruptif yang bisa mengubah seluruh industri.
“Black ocean” merujuk pada pasar yang sangat kompetitif dan penuh dengan tantangan, di mana persaingan sangat ketat dan peluang untuk inovasi atau diferensiasi produk sangat terbatas. Dalam konteks ini, perusahaan yang beroperasi di Black Ocean sering kali terjebak dalam perang harga yang agresif, yang dapat berujung pada margin keuntungan yang tipis atau bahkan kerugian. Artinya bahwa “black ocean” adalah suatu kondisi pasar yang lebih parah kompetitifnya dibanding “red ocean”.
Namun di lain pihak ada yang berpendapat bahwa pasar “black ocean” lebih menjanjikan masa depan dibandingkan “blue ocean”. Dwi Purnomo, seorang pengamat marketing dan founder Design Thinking Academy, menuturkan bahwa “black ocean” dicirikan dengan pergeseran menuju digitalisasi data dan pentingnya kolaborasi dalam ekosistem bisnis. “Black ocean” dicirikan oleh perubahan paradigma ekonomi yang mendalam, dengan digitalisasi yang memungkinkan akses lebih cepat ke informasi dan pentingnya akses ke “Big Data”. “Black ocean” mensyaratkan bahwa institusi harus mampu bekerja sama dengan mitra dan pemangku kepentingan lainnya untuk bertahan dan tumbuh dalam lingkungan bisnis yang berubah dengan cepat.
Istilah “black ocean” ada juga di dunia entertainment, dan artinya jelas jauh berbeda dengan yang di atas. Black ocean dalam konser adalah tindakan boikot atau ketidaksukaan secara bersamaan saat pertunjukan atau konser kelompok musik atau artis tertentu, di mana penonton mematikan lightstick mereka sebagai cara untuk menunjukkan kurangnya dukungan atau ketidaksenangan mereka pada artis tertentu. Dalam kondisi “black ocean” tempat pertunjukan berada dalam kegelapan. Lightstick konser adalah sebuah benda kecil yang biasanya ada lampunya dan digunakan untuk memeriahkan konser. Biasanya artis K-pop akan membagikan lighstick secara gratis kepada penonton. Beberapa artis atau grup yang pernah mendapatkan “black ocean” dari penonton adalah BTS dan Girls Generation asal Korea Selatan. 
(RW-AI-2024)